Mener une campagne d’influence : comment, avec qui et pour quel ROI ?

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Mener une campagne d'influence : comment, avec qui et pour quel ROI ?

Dans le champ d’action du marketing digital, l’influence est en train de prendre une place considérable face à la communication et à la publicité traditionnelle. Mais où trouver des influenceurs ? Quels budgets avancer ? Comment mesurer son ROI ? Voici quelques points de repères.

Dans le vocabulaire du marketing, la communication a déjà évolué vers la notion d’influence. En y regardant de plus près, l’étau se resserre autour d’une incarnation plus personnalisée de la publicité, passée d’une posture distanciée des personnes et calibrée à une intégration plus subliminale dans la vie des consommateurs, plus souple et omniprésente (le fameux « inbound marketing »).

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